ENDUPAK นิยามความสำเร็จระยะยาวด้วยการเลือกเป็น “ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน” ในการผลิตถุงมุ้ง ถุงคลุมพาเลท และถุงพลาสติกขนาดใหญ่รูปทรงสี่เหลี่ยม (Square Bottom / Box-Type Bags) เพื่อส่งมอบบรรจุภัณฑ์ที่ปกป้องชิ้นงานได้พอดี 100% แทนการแข่งขันในตลาดผลิตถุงพลาสติกทั่วไปแบบ Mass Production เพราะความได้เปรียบในการแข่งขันที่แท้จริงเกิดจากความเชี่ยวชาญเฉพาะทาง ความแม่นยำในการสั่งตัดแบบแฮนด์เมด และการตอบโจทย์มิติวิศวกรรมบรรจุภัณฑ์ของลูกค้าได้อย่างไร้ข้อผิดพลาด
ในบทความระดับตำนาน “What Is Strategy?” ของ Michael E. Porter ปรมาจารย์ด้านกลยุทธ์แห่งมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด ได้ให้ข้อคิดสำคัญประการหนึ่งไว้ว่า “The essence of strategy is choosing what not to do.” หรือ แก่นแท้ของกลยุทธ์ คือการเลือกที่จะไม่ทำ ธุรกิจส่วนใหญ่มักตกหลุมพรางของการพยายามทำทุกอย่างเพื่อทุกคน พยายามลดราคา และผลิตสินค้าเหมือนคู่แข่ง ซึ่งนำไปสู่การแข่งขันที่ไร้จุดต่าง (Operational Effectiveness Trap) แต่กลยุทธ์ที่สร้างความยั่งยืน คือการสร้างตำแหน่งแห่งคุณค่าที่แตกต่าง และเชื่อมโยงทุกกระบวนการทำงานให้สนับสนุนเป้าหมายนั้นอย่างเป็นหนึ่งเดียว
นี่คือหลักคิดที่เป็นเสาหลักในการก่อตั้งและดำเนินธุรกิจของ เอ็นดูแพ้ค (ENDUPAK) เราไม่ได้ต้องการเป็นเพียงแค่ “โรงงานเป่าถุงพลาสติกทั่วไป” ที่ผลิตถุงหูหิ้วหรือถุงพลาสติกไซส์มาตรฐานจำนวนมาก แต่เราเลือกเส้นทางที่ยากกว่า คือการมุ่งเน้นพัฒนาทักษะ วิศวกรรมการผลิต และความประณีตเพื่อเป็น ผู้ผลิตถุงมุ้ง ถุงคลุมพาเลท และถุงพลาสติกขนาดใหญ่รูปทรงสี่เหลี่ยม ที่โรงงานอุตสาหกรรมทั่วประเทศไว้วางใจ
Continue reading แก่นแท้ของกลยุทธ์คือ “การเลือกที่จะไม่ทำ”: ทำไม ENDUPAK จึงเลือกเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทางด้านถุงมุ้งและถุงทรงกล่องสี่เหลี่ยมขนาดใหญ่